一家撞脸优衣库logo的 “日本休闲百货品牌”名创优品，在短短四年时间内，全球疯狂扩张3500多家，年销售额高达170亿人民币。说起名创优品，常常逛街的小伙伴，特别是女生，肯定再熟悉不过了。而近日，有消息称名创优品明年将在美国或香港上市。

　　很多人疑惑名创优品为什么这么火？有网友说它是ZARA + 优衣库的混合体，也有网友说它是山寨版的无印良品，升级版的十元店……但名创优品的快速扩张背后反映的是，普通消费人群消费升级带来的服务需求和零售业的机会。

　　名创优品由日本青年设计师三宅顺也、中国企业家叶国富在2013年共同创办。名创优品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，以极致的产品设计、极致的性价比、极致的购物体验，三个极致为核心优势。名创优品产品覆盖了生活百货、健康美容、创意家居、食品、饰品、纺织品、文体礼品、数码配件、精品包饰和季节性产品十大品类，其中定价 10 元的商品占据了 50%以上的比例。在名创所有产品中，10元一支的眼线笔累计全球销售达到2亿支，创造超20亿元的销售收入，是销售最好的单品。而对于很多网友说名创优品价格低是绝对优势，对此创始人叶国富表示，名创优品并非依靠低价取胜，而是设计。设计提升了产品附加值，让消费者感受到远超越价格，然后就会买单。

　　在控制品质和成本时，名创优品也是下足了功夫，不仅在世界范围内采用规模化采购，而且还自建仓储物流，实现工厂直达门店。最终依靠低毛利率的量变积累达到质变，实现了可观的利润。而在品牌产品设计上除了与工厂合作的原创设计款之外，名创还有约两成的既有品牌合作定制款，解决了个人设计师面临的两个问题：有产品设计，但无工厂愿意打样或只有设计却没有订单。设计好的产品提交后，看中买断，或者按照销售额提点。实现了从个人设计到名创设计，最终达到共享设计平台搭建多种举措并行之下，名创优品完全掌控了产品的定价权。目前，MINISO名创优品已与包括美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等80多个国家和地区达成合作，平均每月开店80-100家。

　　受网络零售快速发展等诸多因素影响，如今的实体零售发展面临前所未有的挑战。而名创优品却凭借着独特的商业模式在全球快速扩张，成为新零售行业的标杆企业，甚至被经济学家、行业专家列为实体零售“逆袭”成功的经典案例。

　　伴随名创优品的强势崛起，市场上也涌现出大量模仿名创优品的品牌。对于“网红”名创优品来说，眼下当务之急需要全面保护好品牌对应的商标及域名。目前，名创优品的官网域名为miniso.cn，这枚域名不论从品相和含义都是不错的。值得注意的是，域名行业有条不成文的说法，com为王，各大品牌方大多都相对看中com后缀。而查询发现与品牌相匹配的miniso.com域名也被其纳入囊中。不过，与名创优品高度契合的四拼域名mingchuangyoupin.com/.cn却仍然流落在外，这或多或少会对名创优品产生一定的影响。眼下，名创优品树大招风，想要顺利拿下较为匹配的品牌域名还是颇有难度。对此，你怎么看？

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