域名旁落、官网被山寨!瑞幸的“战略性亏损”之路还要走多久?

　　2017年10月，第一家门店在银河soho开业。

　　2019年5月17日，在美国纳斯达克成功上市(纳斯达克股票代码: LK)，市值超过60亿美金。

　　从创立到IPO仅用了18个月的时间，瑞幸咖啡的上市之路堪称“神速”!

　　

　　疯狂扩张的背后是“战略性亏损”

　　今年8月中旬，瑞幸公布了上市后的首份财报：第二季度营收9.091亿元，净亏损6.813亿元，亏损幅度同比扩大超100%。虽然瑞幸方面预计第三季度会达到运营盈亏平衡点，但是自2018年至2019年二季度，瑞幸的净亏损数额就已高达28.5亿元，相当于日亏522万。如此庞大的数额，瑞幸方面要想实现盈利，依然道阻且长。

　　事实上，自诞生之初，瑞幸咖啡就开启了疯狂的“烧钱”模式，通过大肆补贴、裂变聚集用户——首杯免费，买一送一，单杯2.9折，分享有红包补贴等活动，几近于半卖半送。在这样的策略之下，整个2018年瑞幸卖出了 8968 万杯咖啡，开出了2073家门店，消费客户数为1254 万，三个月内的复购率超过 50%。通过互联网，瑞幸咖啡完成了野蛮的扩张。

　　而关于屡屡被曝亏损一事，瑞幸的首席营销官杨飞则直接回应道，“这是战略性亏损，完全符合预期”。至于这样的亏损到底是真理还是嘴硬，外人就未可知了。

　　

　　域名旁落 官网遭山寨

　　由于惨不忍睹的亏损状况，以及“战略性亏损”的言论，这一路走来瑞幸咖啡遭遇了不少冷嘲热讽，而官网被山寨以及各种莫名其妙的加盟满天飞，更是让瑞幸咖啡雪上加霜!

　　近来，有关“瑞幸咖啡加盟”的消息在网上疯传，搜索“瑞幸咖啡加盟”的关键词，会出现一系列“瑞幸咖啡加盟费多少钱”、“瑞幸咖啡加盟赚钱吗”等信息。

　　

　　点击“瑞幸咖啡加盟”的关联信息，我们甚至能从这些繁杂的信息中，看到不少山寨的瑞幸咖啡官网。

　　

　　(此处为动图)

　　上图的几个官网里，如果不看标记的话，可能很多人都难以辨别其中的真假。

　　事实上，真正的瑞幸咖啡官网启用的是英文域名——luckincoffee.com，山寨版的域名则为luckincf.com以及syhhtc.com。相比于更加简短易记的山寨版域名——luckincf.com，瑞幸咖啡本尊的域名倒显得有些“山寨”了。

　　而或许是眼见网络上假冒自家品牌加盟的消息过于泛滥，瑞幸在今年9月初在官网发表了相关声明。但是这种举措似乎收效甚微，目前各类主打加盟的山寨瑞幸咖啡网站依然相当“坚挺”。

　　

　　目前，在众多相关的品牌域名中，除了luckincoffee.com/.com.cn尚在瑞幸咖啡手中，luckincoffee.cn/.net/.cc/.vip/.top以及luckin.com/.cn/.com.cn/.net等系列域名似乎都落于他人之手!

　　这些域名一旦被用于山寨网站，对于瑞幸的打击可想而知，其间可能造成的经济和形象损失，是瑞幸无论发多少个声明都无法挽回的。

　　至于延续着“战略性亏损”方针的瑞幸咖啡，接下来的路会怎么样，我们不得而知，或许真的像其曾发布的广告片片名那样——《我自有道理》!

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