生鲜电商，痛并快乐着的一个创业领域。但，淘金者进进出出，洗牌成为近两年的主旋律，出局者并不少见。有统计显示，仅2016年至2017年，就有鲜品汇、抢鲜购、本来便利、许鲜等约15家生鲜电商平台倒闭。

　　就在近日，互联网生鲜品牌“迷你生鲜”也被爆“倒下”了。目前，“迷你生鲜”已通过微信公众号发布“迷你生鲜会员费及订单退款计划”。

　　互联网生鲜品牌“迷你生鲜”通过微信公众号发布“迷你生鲜会员费及订单退款计划”。直到退款计划发布时平台内待退款订单及会员费折现约800万元，此次退款计划，共计分为24期进行还款。但是，该计划又称，该配套退款系统正在开发中。而且，退款计划需要超过51%的待退款会员。

　　退款计划是个“坑”？

　　相关会员表明迷你生鲜平台昨日提出的退款计划不靠谱，可能又是一个借故拖延的“坑”，从今年5月份开始公司以各种借口拖延水果、会员福利等，后面公司又提要求大家绑定支付宝提现但提现速度也非常缓慢”。

　　生鲜零售市场作为新物种必争之地，这个领域从来不缺玩家。

　　从2017年中到2018年初，阿里和腾讯在生鲜零售市场的布局都投入了不少。阿里旗下盒马生鲜却开一家火一家。而回顾迷你生鲜，似乎在创立时对品牌的塑造以及对品牌保护方面的意识都较为不足。

　　查询发现，与其相契合的品牌域名minishengxian.com 和mnsx.com疑似都未被其拿下。反观盒马生鲜，在品牌域名的保护上似乎是略胜一筹。目前，盒马生鲜官网启用域freshhema.com，这枚域名很符合盒马生鲜品牌定位。

　　对于生鲜行业的玩家们来说，拥有卓越的技术能力有利于企业的快速发展。与此同时，拿下与品牌相匹配的系列域名也更加至关重要！品牌域名保护不足虽然并不是“迷你生鲜”倒下的主要因素，但这也从侧面反映出企业对品牌规划的缺失。

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